继Nothing创始人兼CEO裴宇在X平台上官宣Nothing成立三年，产品销量已经超过了300万部后，Nothing公司旗下子品牌CMF也传来了好消息。

近日，CMF首款智能手机CMF Phone 1在海外正式发售，起售价约合人民币1396元。Nothing官方公布，该机上市三小时内销量就已突破了十万台。作为比较，Nothing今年发布的Nothing Phone(2a)花了24小时才达到相同销量，CMF的势头着实让人惊喜。

图源：Nothing

虽说这与产品定价有着很大关系，但CMF Phone 1作为CMF的第一款智能手机，表现已足够亮眼。

要知道，手机市场在过去三年经历了有史以来最长的“寒冬”，许多耳熟能详的手机品牌已经或是即将正式告别市场，这其中包括但不限于 LG、诺基亚、黑鲨以及拯救者等。

相比之下，全新品牌Nothing能在市场大环境和一众手机巨头的夹缝中收获一大批忠实粉丝，出乎了许多人的意料，它究竟是怎么做到的？

三小时10万台，CMF Phone 1卖的是“好玩”

说起Nothing品牌，相信大部分人脑海中会立马浮现出“灯厂”、“潮流设计”以及“整活”等极具个性的关键词，这些是官方赋予Nothing的品牌标签。子品牌“CMF By Nothing”也不例外，其中CMF取自工业设计领域的三大关键词“Color, Material, and Finish”，即“色彩、材料和表面处理”。

其延伸含义是设计师通过精心选择和搭配产品的颜色、材料以及表面的处理方式，令旗下产品拥有更优秀的设计感和质感。

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在推出CMF by Nothing时，裴宇表示，新子品牌的目标是 "推出一系列新产品，让更好的设计更容易获得"。现在看来，设计感的确是CMF Phone 1销量取得阶段性胜利的重要因素之一。

CMF Phone 1虽然没有用上Nothing Phone的Glyph灯带和透明后盖设计，但Nothing还是放不下给手机后盖整活的执念。细心的朋友应该发现了，与大部分主流手机的一体化机身不同，CMF Phone 1将背板螺丝放到了最显眼的位置，同时右下角还有一个圆形的凸起。

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用户可以使用附赠的小螺丝刀自行拆卸背板上的螺丝，更换手机背板。官方目前提供了黑色、橙色、薄荷绿、蓝色四种配色的手机背板，未来大概率还会推出更多款式的手机背板。

喜欢新鲜感的朋友有福了，CMF Phone 1能满足你一天一个后盖的个性需求。以后如果你看到朋友每天都在换新手机，不用惊讶，他可能只是换了后盖。

值得注意的是，CMF Phone 1自由拆卸手机背板真的仅限于拆背板，不存在想象中的自由更换电池。CMF Phone 1充其量只能算是“轻模块化”手机，距离真正的模块化手机还有一定距离。

至于手机右下角的圆形凸起，其实是一个可接入配件的“旋钮”模块。用户可以将支架、挂绳和卡包接入到手机后盖上，要把这些配件组装在手机上，只需要徒手拧下旋钮，然后再安装配件即可，不需要像更换背板那样拆卸螺丝。

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以上就是CMF Phone 1有且仅有的两个亮点了，如果忽视掉它们，CMF Phone 1其实只是一台有些跟不上主流的千元机。核心配置方面：天玑7300处理器、6.78英寸的120Hz AMOLED屏幕、 5000mAh电池、后置5000万像素主摄+200万像素景深传感器、前置1600万像素。

不仅是核心配置，就连周边配置也不尽如人意，比如侧边指纹、6GB内存、33W有线快充、不具备NFC功能等，并且由于背板可拆卸的缘故，CMF Phone 1仅支持IPX 2的防水等级，也就意味着其或将只能应对轻微的滴溅。不过，官方介绍手机可以在25厘米深的水中浸泡3秒钟，小雷深表怀疑，有机会找台设备来试试。

总的来说，CMF Phone 1主要卖的并不是配置，而是设计的可玩性，小雷相信绝大多数用户也是冲着这点入手的。在小雷看来，CMF Phone 1这波“文艺复兴”设计可谓是相当成功，原本换壳已经是存在于诺基亚时代的老玩法，甚至还因此诞生了“科技以换壳为本”的段子，没想到Nothing还能通过换壳再次重燃用户热情。

不仅如此，卖手机或许只是CMF Phone 1的第一波收入，真正的大头其实是各种配件。前面提到的背板、支架、挂绳、卡包并不是官方免费赠送的，用户需要在官方商城自行选购，其中可更换背板约合人民币271元，其他配件约合人民币177元。如果用户要想体验更多个性化配件，需要支付比手机售价还高的成本。

玩点不一样的，Nothing一直在整活

稍微扫一眼市面上的手机产品，目光所及之处全都是千篇一律的最新高通骁龙8 Gen X处理器、越来越大的闪存组合、一英寸大底传感器、再加上几个似是而非玄之又玄的新技术命名，一台旗舰手机就这么配好了。

虽说它们都是好用的手机产品，但在高度同质化的手机市场，相比起设计一台好用的手机，更难的是在合适的价格区间里造一台具有识别度、有记忆点的手机。

在裴宇口中，当初之所以创立Nothing，很大程度上源于他对当前智能手机行业的不满。虽然一度是果粉，但裴宇觉得苹果的创新越来越慢，包括整个智能手机市场都变得越来越无趣，在他口中，“就像回到90年代末的PC市场，大家都在做灰色主机。”

因此，我们也能从Nothing产品序列中看到其独树一帜的创新理念。2021年7月，Nothing发布了旗下首款产品—— Nothing Ear(1)。这是一款采用全透明设计的TWS真无线耳机，尽管实际配置一般，但凭借99美元的售价和充满未来感的设计，这款产品收获了不错的成绩，同时为后面登场的手机打下了设计和品牌认知的基础。

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如果说Nothing Ear(1)是小试牛刀，那么接下来登场的Nothing Phone(1)就是Nothing出圈的开山之作。在这个智能手机外观没有太大设计突破的时代，Nothing Phone(1)透明后盖+LED灯带的设计直接点燃了市场，一下子成为了当时热度颇高的网红手机。

接下来的Nothing Phone(2)和(2a)运用了同样的设计理念，一如既往的透明式背板，几乎一样的LED灯条设计。只不过在更加充裕的LED灯支持下，Nothing Phone(2)的背面显示功能变得更加丰富，用户可以通过Glyph Interface功能来查看音量、倒计时、外卖状态、打车时间等信息，甚至还能将不同的联系人设置成不同的灯光模式，以便在收到消息时一目了然。

图源：Nothing

可以说，Nothing已经把“玩点不一样”的创新理念融入到了所有产品当中，先不论实用性，起码是好看的。

只可惜，除了外观设计和增加讨论热度以外，包括Nothing Phone和CMF Phone 1在内的手机产品便没有什么别的亮点了，低配高价让这些手机成为不少用户口中典型的花瓶产品。

从小众走向大众，Nothing需要多点花样

事实上，已发布的几款手机产品还是能让我们感受到Nothing试图在硬件配置方面跟上主流市场的想法。从Nothing Phone(1)的骁龙778G+处理器，到Nothing Phone(2)的骁龙8+ Gen1处理器，虽说与普遍采用最新旗舰芯片的国产机型对比，还是有明显差距的，但好歹也是旗舰处理器；Nothing Phone(2)的主摄、屏幕尺寸、电池容量、充电速度等均有不同程度的提升。

同样想往主流市场靠拢的还有CMF Phone 1，但它还是没能摆脱硬件配置全面落后的劣势。小雷暂时还没找到CMF Phone 1能与国产千元机比拼的优势，哪怕在其主要销售的印度市场，CMF Phone 1面临的压力也非常的大。

图源：Nothing

在媒体economictimes评选的2024年上半年印度最受欢迎智能手机排行榜中，来自中国的手机品牌占据了7个位置，其中最受欢迎的为一加Nord CE 3 5G，iPhone 13和三星Galaxy M14 5G则紧随其后。

对比同价位产品，续航、快充、影像都不是CMF Phone 1的优势所在，而其性能也只是比榜单上的个别机型稍好一些。Nothing如果想打开新市场，光靠CMF Phone 1或许不太现实。

回顾手机发展史，“好设计”确实可以为手机增色，甚至能让这款手机成为接下来两三年的手机发展教科书，但它们并不单纯依靠“好设计”，而是设计+其他元素的统一结合。

一个有趣的外观，并不能掩盖产品的所有问题。如何将独树一帜的硬件设计与手机其他元素有效结合或许是Nothing接下来急需解决的问题。当核心配置、使用体验跟上主流，Nothing手机的外观设计才会成为真正的杀手锏。

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